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第01期2019年《流行色》总第390期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年03月19日点击数：

浅谈二十四节气文化融入现代视觉设计

杨睿，姜在新

（齐齐哈尔大学，黑龙江齐齐哈尔 161000）

摘要：二十四节气文化是我国非物质文化遗产，2016年联合国教科文组织已将 “二十四节气”列入世界人类非物质文化遗产代表作名录，是中国优秀传统文化的重要组成部分。将二十四节气文化融入到现代视觉设计中，是传承和发展二十四节气的必经之路，也是当今商品经济和现代平面设计的发展需求，将二十四节气文化在平面设计中得以广泛运用,对推动和传承中国传统优秀文化是必要的且富有价值的。

关键词：二十四节气文化；非物质文化遗产；现代视觉设计

作为一种独特的传统文化，二十四节气历史悠久，在过去的农耕社会中有着极其重要的意义，但随着社会的不断发展，时代的进步，随着人们文化意识和现代审美观念的变化，中国传统节气文化逐渐被大众的忽视，这对国家提倡的对优秀传统文化的传承非常不利，我们有责任，也有义务，利用我们的专业知识，对优秀传统文化的传承与弘扬做出我们的贡献。现在，视觉设计在当今商业中的应用广泛，在发展视觉设计商业作用的同时，将二十四节气文化融入现代视觉设计中，会对二十四节气文化起到弘扬作用。二十四节气文化拥有独特的文化内涵和底蕴。因此，将其融入现代视觉设计，能够对二十四节气文化更好的弘扬和传承，同时也可形成推动视觉设计的原动力，为我国视觉设计提供更丰富的灵感。

一、二十四节气文化的形成及现状

1.二十四节气文化视觉设计的形成

二十四节气文化的产生是一个相当漫长的过程，是古代人们通过对天文、气象、农业生产之间关系的整合、总结从而得到的。二十四节气文化经过历史的积淀，源远流长。二十四节气文化流传至今成为中国优秀传统文化重要组成部分，其相关绘画作品在很早以前就已经融入到人们的生活中，曾在汉代汉画像砖上出现过植物和人事活动，反映出当代人们所处的节气，呈现出古人的生活面貌，展示出古代人们根据节气进行农耕、狩猎等活动的情况，也为今天的历史研究提供了现实依据。在历史的长流中，二十四节气文化运用在视觉设计中的例子比比皆是，木板画、年画、中国传统剪纸、历书、刺绣、雕刻等方面中均出现过，二十四节气文化中包含的文化知识带有系统性、全面性、多样性，为弘扬和传播传统文化提供了支撑。将二十四节气文化以图形化形式呈现在大众眼前，不仅能传承弘扬中华优秀传统文化，而且还能提高公众对二十四节气文化的认识兴趣，使公众能够产生对本民族文化的认同感和自豪感。

2.二十四节气文化视觉设计的发展现状

当今社会中的二十四节气文化视觉设计中，平面设计种类繁多、内容不够新颖、缺乏实质性的内涵，同质化严重。在市场上总是昙花一现，随着人们生活品质的提高和审美意识的转变，此类设计很快就失去消费者的青睐。将二十四节气文化与视觉艺术的融合，能够弥补自然科学、养生、网络、书籍、口头传讲等方式单调乏味的不足，使人们对时尚追求的同时，又能接受中国优秀传统文化新的视觉感受。二十四节气文化研究与设计创新这两者的有机融合，是传统文化图形化设计创新发展的有效途径。依据积极的发展思路，在视觉设计中，节气文化与视觉设计形成了共生互利的关系，在设计中需要把握好传承，保留深厚的历史文化价值，并赋予节气文化图形化设计更多的艺术价值，会一定程度提升二十四节气文化的理论价值和指导意义。

二、二十四节气文化融入视觉设计的意义

1.传承和发展二十四节气文化

二十四节气的产生是农耕社会的必然结果，也是文化历史的沉淀，更是先人智慧和民族风情的体现。它反映出古人的耕作环境和生存状态。在现代视觉设计中融入二十四节气文化，可以更好的体现中华民族优秀的传统艺术。通过视觉设计作品呈现出古人的耕作环境和生存状态，为今天的史学研究提供了非常重要的参考价值。现代视觉设计中融入二十四节气文化，可以更好的体现中华民族优秀的民间艺术。在当今社会中，受到现代国有文化和外来文化的冲击，二十四节气文化这种传统文化越来越被人们所忽视，如将二十四节气文化融入现代视觉设计当中，设计出带有民族特色的优秀设计作品，既丰富了现代平面设计风格，又可对二十四节气文化进行传承。而将二十四节气文化融入现代平面设计，从艺术的精神层面而言，将为中国文化史增添一抹亮色。

2. 经济社会的发展形势

设计来源于生活，服务于生活，这种生活经验的积累就应该以设计的方式更好的诠释。所以，从保护中华文明的传承视角看，对二十四节气文化的延续和发展迫在眉睫。发扬和传承二十四节气文化显得尤为重要，图形化设计是文化活动传承的手段，也是文化存在的一种方式，是文化价值的体现。形式多样的表现方法给二十四节气文化带来升级，增强了更多彩的文化元素，视觉设计作为艺术和商业的结合体，如果将二十四节气文化运用于现代视觉设计中，将极大的增强设计的艺术表现力和商业竞争能力。设计师在创作的过程中，将二十四节气文化中深厚的文化底蕴和独特的审美情趣融入到视觉设计中去，使公众在了解商品的过程中，能够被二十四节气文化的无穷魅力所吸引，面对当今激烈的市场竞争，通过创新和再设计，在商品竞争中扎稳脚跟，占有更广阔的市场。视觉设计中的当代流行元素是设计时代性的表现，如果仅仅抓住流行元素，视觉设计将缺乏内涵，经不起历史和时间的考验，将二十四节气文化融入到现代视觉设计中，保留其深厚的中国优秀传统文化内涵，才能在现在视觉设计的发展中越走越远，在现代的视觉设计中，即表现出时代特征又有浓厚的文化底蕴，会使其作品成为视觉设计中的经典，源远流长。可见，二十四节气文化的现代视觉设计，适应了现代社会的发展，展现了节气文化情趣与内涵，传达出了设计的神韵，丰富了现代视觉设计的题材，素材，表现手法和创作技巧。可以创造出更多更符合现代审美和时代特征的作品，能够更好的推动中国优秀传统文化二十四节气文化在现代视觉设计中的发展力量。

三、二十四节气文化视觉设计的新表述

视觉设计能体现不同时代的文化背景，二十四节气文化作为一种时代的见证，应采用将二十四节气文化与现代视觉文化、时尚元素相结合的方式来应对现代文化的冲击，在传统与时尚的结合中找到二十四节气文化视觉设计的发展方向，使二十四节气文化拥有更广阔的天地和独特的魅力。

1.时尚元素融入二十四节气文化

随着时代的进步社会的发展，随着人们文化意识和审美需求的改变，在新的时尚与文化观念大环境下，传统二十四节气文化的视觉设计从内容到表现形式都需要创新和再设计，使其能够融入现代人的生活中去。二十四节气文化源于生活，反映着人们的生活中的方方面面，因此，视觉设计元素的选取也应该来源于生活，如果，只是单纯的模仿视觉语言，将会导致二十四节气文化独特的魅力消散殆尽，应保留二十四节气文化中经典的文化底蕴，将当代时尚元素融入视觉设计中，使之更契合人们对文化的追求。

2.系列化设计融入二十四节气文化

二十四节气文化和其他传统文化不同的是，它是二十四个独立的文化又是一个整体的文化。于设计而言，以节气为主题，二十四节气文化设计作品主要以平面设计为主，很少能为社会商业服务，延伸面较窄，衍生品开发有限是二十四节气设计相关的一个重要问题，进行系列化的设计可以更加丰富节气的文化内涵，形成品牌文化。对其进行衍生品的设计，既传承和发扬了节气文化，又产生了经济价值。现在社会，市场竞争激烈，人们总是希望有更多的选择。单一形式的设计，由于其生命周期较为短暂，很难满足公众的需要。所以，以需求为导向，设计丰富的设计作品，而且进行系列化、配套化的设计，才能达到公众的多维需求。

3.互联网下的跨界融合

现在处于互联网高速发展的时代，出现了“互联网+”等的发展模式，二十四节气也可以与互联网、旅游、餐饮、服饰、动画、电子商务等领域融合，在现代更多领域出现，可以使节气文化更加饱满丰富和活跃。通过“互联网+”的模式，提炼出节气元素，在全网进行文化营销，从而实现非遗活态传承的商业价值。跨界合作可以让节气文化走进人们的日常生活，给予二十四节气文化视觉设计新的方向，让文化以更具魅力的艺术状态而存在。

四、结论

二十四节气文化是中华民族文化中的瑰宝，是世界非物质文化遗产，必须采取措施加以保护、传承和发展，没有创新的融入，将会影响二十四节气文化的传承与发展。因此，二十四节气文化的传承与发展有必要依托新的表达形式，将形式多样的现代视觉设计与内涵深刻的二十四节气文化相结合，可以进一步提高中国优秀传统文化二十四节气文化知名度，向世界传播中国优秀传统文化。一幅优秀的作品离不开优秀的传统文化，而优秀的传统文化也需要通过视觉设计语言等更时尚的方式来发扬和传承。

参考文献:

[1] 王应德,王晓鸣.二十四节气的产生、传承和保护[J].世界遗产,2017(1)．

[2] 萧放.传承二十四节气的价值与意义[J].民间文化论坛,2017(01).

[3] 周星主编．民俗学的历史、理论与方法［M］．商务印书馆，2006．

[4]徐恒淳．设计符号学［M］．北京清华大学出版社，2005.

作者简介：杨睿（1991.1-），女，河南清丰人，硕士研究生，研究方向：视觉传达设计；姜在新（1973.7-），男，山东昌邑人，齐齐哈尔大学教授，硕士研究生导师，主要研究方向：艺术设计。