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第01期2019年《流行色》总第390期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年03月19日点击数：

平面设计中视觉元素对包装设计的影响

肖毓

（江西服装学院，江西南昌 330031）

摘要：改革开放以来，我国的经济水平不断的进步与发展，人们的生活质量也随之提升，在选购商品时，不仅仅要求商品的质量，对于商品的外包装也越来越重视，商品的包装视觉感受是商品带给顾客的最直观感受，具有新意的商品包装为商品提升销售额。本文首先对平面设计中视觉因素的影响进行简要的概述；其次，对视觉因素在包装设计中发挥作用的原则进行分析；最后，通过三点合理性建议对视觉元素如何对包装设计增强影响力综合论述。

关键词：平面设计；视觉元素；包装设计

前言：随着社会的不断进步与生活水平的提升，现如今人们在选择商品时对于商品的外包装审美要求越来越高，一种商品的包装设计是否深入人心，是否能被顾客记住，是否符合顾客的审美水准，是否具有视觉冲击力都是衡量商品成功的标准之一，成功的包装设计可以为顾客留下深刻的印象，在外包装上展示商品特色，展示商标等独特的视觉元素，便于被消费者记忆，有利于商品的宣传和推广。本文针对平面设计中视觉元素对包装设计的影响进行探究与分析。

一、平面设计中视觉因素的影响概述

产品的包装设计属于平面设计的一部分，在包装设计中更注重产品的整体构架，将商品的商业性与平面的展示性相结合，更加注重直观的直觉感受，包装设计中不仅仅是单纯的二维平面设计，在此基础上还存在着立体的三维设计，因为包装在设计之后是为产品形成立体的包装，更注重直观的视觉感受。

视觉元素可以展示在人们眼中的最主要就是三种元素：一、色彩元素，一种商品的主色调可以为商品奠定基础感受，例如旺仔牛奶的红色包装，在过年时人们就很喜欢买旺旺的产品应景，红红火火适合送人，不同的色彩可以表示不同的意境，以及产品的特色，水果味的饮料一般会将产品包装的颜色与水果的颜色相统一，增强视觉直观感受；二、文字元素，这一点主要是指商品名称的独特字体，可口可乐与百事的商品字体是独特设计，从产品上架至今从未改变，尽管在此期间产品的外包装换了又换，但是不变的是文字的商标特点，没有产生变化，这是商品的传承性，当产品具有一定的售卖时间之后，也会形成独特的商业文化，让人在视觉上一眼可以认出这一种商品需要在文字上具有独特性与艺术性；三、图案元素，在产品的外包装设计中，很多的图案代表的是这个品牌的商标，商标的设计显得尤为重要，具有独特文化价值的商标出现在包装设计上，才会引起消费者的共鸣，深入消费者的心中。

二、视觉因素在包装设计中发挥作用的原则

在产品的包装设计中要想充分发挥视觉导向的作用，需要遵循以下几点原则，用来保证包装设计具有独特的个性与艺术：整体性原则，在产品的包装设计中不是简单的将产品需要的要素堆加在包装之中，需要将各项元素整合形成适合的风格，具有空间层次，具有视觉的导向，产品的包装需要有统一的和谐感，这就需要设计者考虑产品要表达的效果是什么，包装设计是一项商业工程，在设计时要充分考虑到如何实现其商业价值，怎么样才会为产品获得更多的盈利都是整体需要考虑的要素。

逻辑性原则，在现如今的包装设计中最主要的考虑因素还是大众的审美习惯与特点，产品的包装是面向受众的，太过抽象与前沿的包装设计在视觉感官上可能不被大多数的消费者所认同，传统的包装设计又在视觉上缺乏创新，缺乏新意，因此在进行包装设计的创新时要遵循大众审美逻辑，最符合消费者审美的包装设计才能吸引消费者的目光，逻辑性原则就是要自然的同时产生创新，人们才能在视觉上接受这种产品^[1]。

连贯性原则，在市场的飞速发展中，产品的包装设计在不断地更新换代，每一项产品的包装创新都不应该直接脱离原包装，而是慢慢进行完善与发展，给消费者一个逐渐接受的过程，连贯的创新才能为商品创造独特的文化历史，在社会的发展中包装设计需要视觉上的创新，但是如果是推翻重建，对于消费者来说不容易被接受，可能会产生割裂感，因此在设计上要做到视觉上的继承与创新。

三、视觉元素如何对包装设计增强影响力

1.色彩元素对于平面设计的影响

颜色是最直观的视觉元素，颜色对于人类视觉的影响是非常重要的，并且不同的颜色在长年累月下早已形成了不同的寓意，也会对人类的情绪产生一定的影响。针对平面设计中的包装设计中而言，不同的颜色可以带来不同的视觉效果，红色可以代表喜庆与吉祥，蓝色可以代表冷静和凉爽，绿色代表健康与环保。色彩为产品传达最直观的信息，传递出基础的产品信息，每一样产品都需要不同的颜色来表达，不同的颜色可以产生不同的吸引效果；色彩的冷暖可以将情绪表达出来、色彩的明亮程度可以表达出产品的不同意义等，这些不同的因素可以为产品带来不同的意向与文化表达。色彩在包装设计的过程中是首先需要考虑的视觉元素，直观的颜色激发消费者对于产品的兴趣，因此在包装设计中需要合理的选择色彩，选择与产品相匹配的颜色才能更好到的做到产品文化的表达。不同的色彩元素可以为消费者带来不同的视觉感受，在过年或庆典的期间，大多数产品都会出现红色限定包装，来迎合节日气氛，在产品包装设计上，色彩的搭配尤其重要，不同的颜色搭配可以在包装设计上体现出不同的概念，合理的色彩搭配与使用可以引起消费者的购买欲望^[2]。

2.文字元素对于平面设计的影响

文字人类是基础的传递信息方式之一，中国具有五千年的传统历史，文字在我国经历过无数次的演变，代表的都是我国的历史文化，用好文字的表达可以为产品增色不少。在产品的包装设计中，文字元素是必不可少的，产品需要有商标，产品名称，出厂信息，使用说明，成分表等各类的描述性文字在包装上是一定要体现的，随着我们的生活水平不断提升，人们越来越重视产品的包装设计，也越来越重视在包装上对于说明性文字的解读。产品的包装设计，要想在视觉上影响人们的售卖欲望，一定要设计新颖、吸引目光的文字，独特的字体，独特的表现形式，文字最重要的一点是有代表性的同时通俗易懂，顾客看到看不懂的文字，会极大的降低购买欲望，文字的色彩选择也很重要，尽量要避免荧光色等刺眼的颜色，消费者对于包装的好感度会降低。与此同时，文字的排版也很重要，简洁明了的文字形式，可以以最快的速度深入到消费者的心中。文字的表现一定要有独特性，充分展示产品的特色与品牌的特色，运用创新思维对产品的文字进行重组^[3]。

3.图形元素对于平面设计的影响

图形是语言之后的第二种传播方式，是一种不分国界的世界性语言，文字受到民族、国家的限制，但是图形不会，简单的图形可以最直观的向人表达产品的特点，形象化的展示产品的独特性。现如今，包装设计上可以展示的图形有很多种，包括真实的彩色照片，例如苹果、橙子、牛奶等等都可以非常明显的展示在包装设计之上，图形的设计要跟上时代的变化，单一的真实图片虽然可以直观的表达产品特点，但是不能为产品带来额外的收获，因此，在图形设计上需要进行更多的优化与升级，简洁的图案可以成为产品独一无二的特点，旺仔的头像在售卖多年以来，早已深入人心，可爱的形象吸引儿童的目光，视觉的展现了产品的特点。针对产品的受众审美特点来进行图形元素的设计，要做到有形有意才能将图形的内涵发挥到极致，中国的文化博大精深，需要去挖掘，运用文化价值来增强产品的商业价值。在包装设计上，要充分将色彩、文字与图形进行平衡与融合，这三项视觉元素中是你中有我，我中有你的关系。

四、结语

综上所述，平面设计中视觉因素是最直观的因素，在商品的包装设计中发挥着重要的作用，在我国传统的文化传承与发展过程中有很多具有代表性的色彩、图案与文字等，具有不同的审美价值与人文价值，值得被利用与推广，利用商品的包装设计可以推广我们的文化，将中国制造与中国文化的发展联系在一起，不同的图案可以代表的特点也各不相同，选择合适的寓意为商品赋予更高的文化价值，有利于我们的文化发展与商业发展。

参考文献：

[1]王睿.中国传统视觉元素对现代茶叶包装平面设计的影响[J].福建茶叶,2017,39(04):129-130.

[2]赵文钰,赵翠,钱永宁.现代平面设计中视觉审美元素的构建[J].大众文艺,2019(02):153.

[3]林丽磊.探究平面设计中视觉审美元素的构建措施[J].美术教育研究,2018(22):47.

作者简介：肖毓（1993.11-），女，江西吉安人，南昌县江西服装学院教师，研究方向：广告学。