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第03期2019年《流行色》总第392期

 

粉红色以外 —— 女性向设计的新可能

 

韩松铃(清华大学 美术学院,北京 100084)

 

摘  要:2013年,以推特和SNS为中心,在日本兴起了一个名为“土!粉色”的热门话题。这场讨论最初由一位叫Yuhka Uno的博主在其博客上引发。她提出,“土!粉色”的初衷并不是要将粉色与土气挂钩,而是一些设计师在“女性喜欢粉色和可爱的东西”这一观念的引导下创造出来的设计,很容易让社会对女性设计品的认知走向误区,因此需要对此进行反思和批判。Yuhka Uno在博客上面列举了出版社推销女性书籍时所使用的粉色海报、手机月经周期软件的粉色用户界面、面向女性的智能手机等设计作为“土!粉色”的例子。这篇博客一经发出,便引发巨大反响。目前,在日网上以“土!粉色”为关键词进行搜索,会出现多达8860个搜索结果(2019年3月12日)。

关键词:粉红色;历史;社会意义;女性向设计

 

   一、粉色的历史

   毋庸置疑,粉色与女性的关系十分密切。例如,去到百货商店的婴儿用品卖场,人们会发现大部分女婴用品都是粉色。女孩是粉色或者红色,男孩是蓝色或者黑色,区别一目了然。那么,因性别而区分颜色的习惯是何时开始的呢?

   1.在西方,代表粉色人物

   粉色最早被认为是“女孩子的颜色”起于1953年,正是德怀特·艾森豪威尔(Dwight David Eisenhower)就任美国总统的年份。第一夫人玛米·艾森豪威尔(Mamie Geneva Doud Eisenhower)最喜欢的颜色是粉色。她代表一种为当时众多美国妇女和母亲所认同的典范夫人的形象。她穿着镶满水钻的淡粉色大摆晚礼服,搭配同色长手套,就连家中煎猪排的厨房也被她整个儿刷成了粉红色。在艾森豪威尔当政期间,白宫的室内装饰大面积采用粉色,以至于“白宫”被人们称为“粉宫”。使用粉色因此成为了当时的一种潮流,许多妇女纷纷效仿玛米·艾森豪威尔,将厨房和浴槽刷成粉红色。若以“1950 ' s kitchen”为关键词在网上搜索,映入眼帘的便是一排淡彩色的厨房设计。

   2.在东方,以日本为例的粉色含义的变迁

   战后日本受到美国的影响较大,因此也大量进口粉色的产品。但是在日本,粉色与女性的连接开始得却比较晚,这可能是因为在日本习俗中,粉红色带有猥亵与性的暗示。在近现代日本,女性的代表色最早是红色与白色。早年,日本少女动画作品《魔法使莎莉》、小魔镜系列的第3辑《甜蜜小天使》以及《小甜甜》等动画里的女主角均以红色和白色为服装主色。现在有很强粉色意味的Hello Kitty在1974年诞生初,也曾是红色和白色的搭配。

   1970年代后期起,粉色在日本逐渐开始成为女孩的代表颜色。个中代表是日本70年代中期最红的女子二人组合Pink Lady,她们是一代国民偶像。穿着粉色服装的Pink Lady用激烈又性感的舞蹈刷新了当时的人们对粉色的印象。90年代,一群叫做“Kogal”的高中生们穿上粉色衣服,大方地走在街头。“Kogal”是一个新的存在,她们给人以意志坚强、自由而有个性等积极印象,粉红色在这里已经不是性暗示的颜色,而变成一种将女性表现得更可爱和美丽的颜色。此后,在日本但凡有女性向产品的开发,跟着就必然会有粉色的选择与使用。如此,粉红色逐渐被大众认定为是一种专属于女性的颜色。

   二、粉色的社会含义

   不排除有些女性天生就喜欢粉色,但“喜欢粉色”和“希望用的产品都是粉色”这两种状态需要被区分开来。笔者在日本时教儿童画画,问及大部分女孩喜欢“粉色”的原因,有的孩子如是回答:“因为喜欢的男孩喜欢‘喜欢粉色的女孩’”。尽管大部分女性在环境影响下从小就产生了这种观念,但在日本还是有部分女性对这种态度十分抵触。日本的专栏作家Jane Su在其著作中提出了如下意见:“粉色,没有比粉色更自恋烈性强的颜色,也没有比粉色更献媚又发情的颜色……带着粉色的小东西仿佛在表明想受到宠爱一样。……许多人认为‘说到女人,那就是粉粉的呀’,可我首先是个人!”。撰稿人雨宮まみ(mami)也表达了其对粉色的看法:“我认为,自己长大后克服了对粉红色的抵抗。但是,为什么一定要克服呢?为什么粉色是会让人想到要克服的颜色?”

   以上述两位作家为代表,一些日本女性感受到了粉色之下的某种束缚。而具体为何物所束缚,需要克服的为何者,粉色对女性来说又有着怎样的意义,下文将具体展开。

   1.性感=粉色

   回到西方。被视为粉色的代表人物还有一位。这便是美国电影女演员简·曼斯费尔德(Jayne Mansfield)。如果说玛米·艾森豪威尔的粉色代表一种端庄的母性的话,简·曼斯费尔德的粉色则毫无疑问是“性感”的代表。她穿过许多粉色衣服,连婚纱也是粉色的。她开粉色汽车,住在粉色的大宅里,甚至把养的宠物的毛都染成了粉色。曼斯费尔德解释道,这是 “因为男人们喜欢女孩穿粉色,娇弱无助”。

   2.在男性支持下逐渐确立的粉色地位

   在1950年的美国,许多女性将厨房染成了粉色。但如果作为一家之主的男性不同意的话,这是很难办到的。1955年,人们在美国百货商店的男士服装卖场能够看到琳琅满目的粉色服装。明尼苏达大学的Karal Ann Marling教授将其解释为男性的反抗:当时的男性对灰色的时代有强烈的反抗心理,因此喜欢粉色的衣装。没有哪个国家的国旗会采用粉色,粉色在心理上也被认为是离爱国和血腥最远的颜色。

   对刚从战争中解放不久的女性们来说,通往幸福的捷径在于得到男性的宠爱。穿粉色的服装,代表对丈夫的温顺,也能展现优美纤细的女性感。从此,女孩出生后,其身边的物品如婴儿包、婴儿服、玩具等,就都被粉色包围。为了得到男性的宠爱选择粉色的行为,某种意义上即等同于“男性期望女性成为粉色”“女性为了照顾男性的面子,需要展现稚感和性感,结婚之后亦优先考虑家庭”——性别不平等的气息萦绕其中。

   3.日本女性身上的“粉色诅咒

   如果走进日本书店,在女性的自我教育类书籍区,常常能够看到一片显眼的粉红色。粉红装帧的书籍充斥着整个空间,而书名也不乏“受欢迎”“被爱”和“可爱”之类的字眼,例如:《保持可爱,年收入1000万日元》《不管年纪多大都得可爱》《撒娇的技术:他将你不能放下的魔法》《变成可爱的暴君,爱情和金钱都就随心所欲!》以及《一瞬间就成为被选中的女人的魔法》等。这些书名仿佛在表示,女人如果得不到男人的支持与关照就难以实现自身价值,不管工作再优秀,不可爱就没有意义。这显然是一种加诸于女性身上的“粉色诅咒”。

   而本文开头提及的 “土!粉色”话题,正是对这种长期的“粉色诅咒”的回击,它明确表示,“不要因为对方是女性就盲目断定她喜欢粉色”,展露了女性主动从世俗眼光中的应然框架里挣脱出去的动向。21世纪的新女性,不再是作为庇护对象或性对象的“女生”,也不仅是端庄可人的“家庭主妇”,而是依据自己的决定而自由行动的独立的“人”。

   三、设计女性向产品的应有之义

   那么,开发以女性为目标的产品时该如何设计呢?在此举一个不用粉色的优秀产品的设计案例。

   在现代社会,女性向产品中,比较典型的产品有月经周期手机软件。如前所述,作为“土!粉色”话题批评的设计案例,大部分手机月经周期软件的用户界面都大面积地使用了粉色。但全球最受欢迎的月经软件Clue则不同。Clue是德国一家创业公司开发的软件,它的设计师坚持不采用粉色,理由是:“在欧美,大部分的月经跟踪软件以粉色和淡彩色为主基调,但这样的设计里隐藏着对女性的刻板印象:即针对女性的商品应是以粉色、花纹为主的充满可爱气息的东西。但我们在开发Clue的过程中征求过几百位女性的意见,出乎意料的是,几乎没有受访者认为月经跟踪软件必须是粉色的。最终的实际情况是,大部分用户认为,Clue的设计比其他月经周期软件更显成熟、智能、干净。”

   这款软件的视觉设计负责人是男性设计师Mike LaVigne。在开始设计之前,他与CEO Ida Tin女士深入交换了意见。他们发现,男女之间的感受方式有很大差异。例如,Clue中有可以记录当天的性交和避孕情况有无的板块。在设计“体外射精”图标的时候,LaVigne非常困扰,他对体外射精的理解和想象是“从某一个中心脱离出去”,但这是非常男性视角的解释。于是,他向他的女性同事征求意见。对后者来说,对体外射精的印象是“事后要擦干净”。于是体外射精的图标最后设计成毛巾的样子。

   结语

   带着“女性是粉色”这种刻板印象进行的设计,也许是为了寻求特定的性别、年龄层的目标所必要的手段,但这并不是真正站在用户视角进行的设计。设计的使命是解决问题,而不是个性表现。如果没有解决问题,设计女性产品时盲目使用粉色的话,最终可能导致设计者掉进设计盲区。

 

参考文献

[1] Lynn Peril. Pink Think: Becoming a Woman in Many Uneasy Lessons[M]. New York:W,W,Norton & Company,2002.

[2] Jo B,Paoletti. Pink and Blue: Telling the Boys from the Girls in America[M]. Bloomington :Indiana University Press,2012.

[3] Jane Su.你打算做女孩子到什么时候[M].东京:幻冬舎,2014.

[4] 堀越英美.女孩子真的喜欢粉色吗[M]. PVAIN. 2016.

 

作者简介:韩松铃(1994—),女,日本人,清华大学美术学院艺术伦理系硕士研究生,研究方向:艺术史论。

 

 


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