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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

浅谈如何提高平面设计创意

张洁（山西青年职业学院，山西太原 030032）

摘要：在任何一件艺术作品之中，独特性都是作品充分发挥艺术价值的前提。独特性是设计的重要思想，而设计性作为设计的独特要求存在着。平面设计作品就是一种艺术的表达形式，其主要价值体现在它的创意性上面。本文对于平面设计作品中的创意性进行了充分的探讨，在简要说明平面设计的创意理念的基本前提之下，进行如何提高平面设计作品的创意性的描述。

关键词：提高；平面设计；创意性

一、平面设计创意理念

平面设计作为一种艺术设计作品，其设计内涵就是要做一个有目的的策划。平面设计作为策划的一种方式，在实际的方式传达过程中，其创意性发挥很大作用。在整个设计之中，创意作为其灵魂而存在，这种表达艺术作品与其他艺术作品之中差异性的重要因素^[¹^]。好的创意对于提高设计作品的感染力来说是十分重要的，并且这种好的创意能够让作品的艺术表现更加生动形象。而创意理念能够让不同的领域以及专业通过必要的艺术组合形成新的事物。这有利于设计者增强其艺术表现能力，有助于设计师进行设计理念的充分表达。并且能够让设计者在实际的设计过程中更能够反映自己的理念观点与要求。因此，在以后的平面设计作品创作过程中，我们不能忽视创意性在创作作品之中的关键特点。

重视设计作品中的理念创新是提高平面设计作品创新性的有效手段。这对于以后的平面设计能够在市场经济中满足更多人群的需求具有重要意义，也是市场经济之下提高平面设计艺术创造性的有效手段。

二、平面设计之中创意性的表达元素

平面设计包含很多元素，其中的三大元素是图形、色彩以及文字。这三个基本要素在平面设计之中作为作品体现以及表现平面设计创意性的主要表现手法是十分重要的。其中，图形在平面设计之中作为一项十分重要的元素，起到了决定作品设计好坏的作用^[²^]。这种图形的自由变化能够为艺术作品的内涵表达带来不同效果。其次是文字，在整个平面设计之中，文字对于吸引大众具有重要作用，并且是一种让作品提升文化内涵以及增强情感渲染力的重要因素。最后一种是色彩。色彩本身对于表现作品主题，提升作品的感染力具有重要作用。色彩本身也具有多种要素，色彩的色相、明度、纯度以及色彩搭配等对于表现艺术作品主题都具有重要作用。并且，色彩能够给人们带来一种特殊的视觉冲击，对于作品美感的表达具有重要作用。因此，设计师在进行艺术作品创作的时候，一定要重视对于这三种基本要素的搭配与使用，在实际的平面设计之中做到灵活应用。

三、怎样提高平面设计的创意性

在我们进行平面设计创作的时候，需要注意其创意性并不是凭空出现的，艺术作品中的创意性是一种具有规律性的存在。在实际的平面设计过程中，设计师只有充分结合设计内容的基本要求，在客观事实的基础之上进行艺术创作，才能对设计作品能够有一个更加深入的理解与掌握，其作品的创意性才能被有效激发。通常来说，设计师对于艺术作品的内涵了解的越深入，其平面设计的创意性价值就越高。在实际的平面设计过程中，我们需要提升平面设计的创意性。

提高平面设计的创意性不仅仅要立足于市场对于平面设计作品的需求，还要结合目前的时代变化以及时代潮流的发展，以此对平面设计作品进行更好的艺术创新。而设计作品创新性的提高应该结合一定的平面设计技巧。这种创意性的提升一般通过三个方面进行体现。即目标受众、目标需求和目标本身。以下将是我们对于这三个重要方面的基本解读^[³^]。

1.确定目标受众

设计艺术作品是具有一定的受众群体的，其受众群体就是这些作品的消费者或者是需求者。在进行平面设计的时候一定要清楚哪些是目标受众，并清楚目标受众的基本需求。任何一件艺术作品都具有其特定的欣赏人群，这一部分能够对艺术作品进行充分欣赏的人群就被称为艺术作品的目标受众。在进行平面设计创作的时候，我们也需要结合人群中特定目标群体的喜好进行艺术创作。但是，需要注意的是，根据目标受众的基本喜好进行平面设计的创作工作并不是缩小了平面设计创作的空间，而是在一定程度上确立了平面设计的未来走向与基本大题主旨。这对于平面设计作品在以后的设计中突出其鲜明的特色具有重要价值。

2.确立目标需求

设计师在进行设计的时候，需要清楚在艺术作品的设计中是存在很大的竞争力的，在今天高速发展的商业化背景之下，其设计的商业价值也越来越明显，只有将创意性充分体现在目标需求上，才能够帮助设计的品牌价值得到充分提升。当前的平面设计工作领域之中具有较大的竞争压力，在平面设计中艺术作品需要充分建立其目标需求，这样才能够在激烈的市场竞争之中占据一席之地。艺术作品在设计中具有其较大的竞争能力，在商业化背景之下，这种艺术作品的竞争能力也被相应放大。平面设计艺术作品中凸显出的商业价值变得越来越明显，且其创意性将充分表现在平面设计艺术作品的目标需求之上，这对于提高平面设计作品在商业领域中的竞争力具有重要意义。设计品牌的提升自然也会根据作品的目标需求程度进行相应的波动。

3.借助合理的想象，运用夸张手法

在平面设计过程中，往往需要用到一些特殊的手法以起到突出平面设计作品的作用。在自己的想象范围之内，需要使用必要的手法使平面设计作品更加具有特点。只有具有特殊性的平面设计作品才有可能被消费者所接受并记住，才有可能给消费者以深刻的印象。平面设计师通过使用夸张的手法赋予作品独特性，并通过夸张的手法为平面设计作品注入新鲜的活力，这对于以后的产品特征建立与完善是十分有帮助的。产品特征更加鲜明与生动能够充分发挥设计作品的优势。

总结

在平面设计之中，创意对于其传达的效果来说具有极其重要的作用，一件好的设计作品与其丰富的创意性是密不可分的。因此在以后的平面设计之中，一定要对其创意性充分地重视。创意是一个平面设计的思想内涵以及灵魂，好的创意是一件平面设计作品充分发挥其艺术美感的基本前提。因此，设计师在进行设计的时候需要充分融入自己的思想情感，并且在实际的设计过程中增加作品的创意性，并通过这种方式增加设计的美感。平面设计要想更加吸引人的注意力，不仅仅需要一个好的画面表现，更重要的是需要具有一个绝妙的创意。只有将好的创意与好的设计手法相互结合，才能够创造出更好的设计作品。

参考文献：

[1] 张影.数字多媒体传播形式对平面设计的影响研究[J].科技风，2017（09）.

[2] 张曼华.让数据“说”话——全国美展设计展区平面设计参展境况[J].电影评介，2015（08）.

[3] 彭国圣.现代平面设计的创意性与审美性研究[J].艺术品鉴，2016（04）.

作者简介：张洁（1979—），女，山西太原人，研究生，讲师，研究方向：平面设计。