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第03期2019年《流行色》总第392期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年04月26日点击数：

视觉传达在品牌建设中的设计与应用

杨妍

摘要：文章以视觉传达在品牌建设中的设计与运用为分析对象，首先介绍了品牌建设的概念和意义，接着分析了视觉传达概念以及表现特征，最后论述了视觉传达在品牌建设中的应用，以便可以更好地将视觉传达运用于品牌建设之中，创建出更多优质品牌。

关键词：视觉传达；品牌设计；建设

面对竞争日益激烈的市场营销环境，越来越多的企业开始重视广告设计和投放，希望通过良好的广告设计和投放来更好地加强品牌营销。在进行广告投放过程中，科学的视觉传达至关重要，通过科学的视觉传达可以使消费者更好地了解产品，这样可以增强消费者对于产品的认同感，从而最终产生消费的欲望。

一、品牌建设及其意义

1.品牌的概念

从狭义角度上看，品牌是一个企业或者一个产品的标志，这个标志常常让这个企业与其他竞争对手得以有效区分。品牌形象则是企业商品在消费者心中所特有的形象。对于公众而言，公众对于一个品牌的认可度常常决定着这个品牌在市场上的竞争力；品牌形象也可以反映出这个品牌在市场上的受欢迎程度，它决定着消费者是否去购买。品牌对于产品而言，常常包含有多方面内涵，例如品牌名字、品牌商标、品牌设定等等，都可以给消费者留下印象。在进行品牌竞争中，一个优秀的品牌形象常常可以使品牌脱颖而出。品牌存在的重要价值在于，可以吸引消费者。在消费者购买商品时，可以通过品牌来更好地引起他们注意，从而使他们产生购买欲望。因此，品牌建设对于企业的生产具有非常重要的意义。

2.品牌形象建设的意义

优秀的品牌形象常常可以引起消费者共鸣，一个产品是否能够引起消费者注意，最主要的原因在于它是否能在消费者心中留下深刻印象。好的品牌常常可以吸引人们，人们在购买过程中常常具有良好的购买欲望。在进行品牌构建时，品牌必须以消费者为中心，这样才能更好地体现出品牌应有价值，同时也可以保证消费者拥有良好的消费体验。品牌与消费者之间的关系是在一点一滴中慢慢积累起来的，这种关系并不是一蹴而就的。在初始阶段，一个品牌出现在消费者面前，可能会使消费者对这一品牌产生感知，而当这一品牌在消费者面前出现多次之后，会引起消费者的兴趣，兴趣的积累常常会激发人们购买欲望。对于企业而言，企业需要加强品牌建设，认识到良好的品牌形象对于自身的重要意义：可以使自身产品被消费者所熟知，通过良好品牌形象也可以为自己获得更多消费市场。

二、视觉传达设计

1.视觉传达设计的内涵

当前，很多人认为视觉传达就是进行平面图形设计，这种认知非常局限。视觉传达最早起源于平面设计，但是由于技术快速发展，视觉传达已经不再限于平面设计，视觉传达可以进行数字化媒体技术传播，已经渗透到各行各业、各个领域。视觉传达主要是指根据指定目标对于已有信息进行加工，通过要素和视觉符号进行整合，将信息理念转换成一种可视信息。一般而言，视觉传达就是利用人们的视觉，给人们传递价值理念。在信息技术快速发展的今天，这种设计方法变得更加成熟，视觉传达已经成为了当前最为重要的非语言表达方式。在现实生活中，视觉传达在我们社会的每个角落都可以看到，它包含面极广，例如包装设计、企业logo、服装设计都可以看到它的身影，可以说视觉传达是一项给人观看的设计艺术。

2.视觉传达设计的特征与表现

早在19世纪，视觉传达就开始在欧美国家流行。在发展的原始阶段，视觉传达只是利用简单图纸和文字来进行信息表达。在进入工业革命之后，视觉传达便出现了飞跃性发展，视觉传达所涉及的范围广度越来越深。随着新媒体技术不断发展，视觉传达内涵进一步拓展，视觉传达开始广泛运用于企业标志、样刊、广告、影视视频等多个不同领域，这就使得视觉传达已经成为了人们信息交流的主要工具，成为思想传递的重要媒介。一般而言，视觉传达设计主要表现有以下几方面的特点。

第一，具有现代性。随着现代信息技术快速发展，视觉设计常常变得随处可见，在社会的每一个角落都可以看到视觉设计艺术形态。当人们对静态的信息感到厌倦之时，新兴科学技术带来的动态视觉效果，其强烈的冲击感使人们感到非常新鲜，这也推动了视觉传达设计走上了新的台阶。

第二，具有商业性。当前，视觉传达都为品牌提供商业服务，例如品牌标志、电视广告等等。视觉传达可以将商业品牌的理念转变成视觉印象，可以让人们通过视觉来更好地对企业形象进行观察，让消费者对品牌的价值一目了然，这样可以进一步拉近消费者与企业之间的距离。

第三，视觉传达具有多元性。视觉传达是一项专业技术，它与广告学、社会学、市场营销学等不同学科进行了融合，从传统平面里的内涵中获得更多发展，这就使得视觉传达方式和手段不断更新，变得越来越多元。

第四，视觉传达具有交流性。视觉传达是产品与受众之间的交流媒介。消费者常常依靠自身视觉去感受企业理念，企业也可以通过先进的视觉设计来更好地满足消费者探究的欲望。在这一过程中，企业与消费者形成交流，两者之间在情感上可以达到互慰。

三、视觉传达在品牌建设中的应用

第一，通过平面设计可以更好地加强商品品牌的识别。平面设计师常常可以利用图片排版，或者相关软件技术来更好地对商品品牌进行创作。通过绚丽的品牌颜色和创新的样式排版，常常可以给广大顾客带来视觉上的冲击，从而达到企业与消费者思想上的沟通与交流。例如在进行牛奶品牌宣传时，一些牛奶商将水滴状的牛奶做成了自身品牌标识，这就无形中放大了品牌效应，也增强了自身在市场中的地位。运用清晰的标识，消费者常常可以一眼看出，容易记忆。在水滴的上方，生产者常常会写出牛奶口味，这样可以更好地方便消费者进行购买。这种简单大方的设计可以博得消费者的好感，同时也可以使消费者体验到该品牌的绿色性。

第二，环境设计可以更好地塑造城市品牌形象。环境设计主要是指通过使用周边环境来更好地进行艺术创造，在满足人们审美需求的同时，打造符合城市品牌形象的公共空间。城市品牌与商业品牌并不相同，城市品牌的目的主要是为居民提供舒适的居住环境。因此，在城市品牌创建时，视觉传达设计中的环境设计变得更加重要。例如，桂林市是我国著名旅游城市，桂林市也以自己山川秀丽所著名。因此，在进行桂林市城市品牌创建时，桂林市更加注重突出生态绿化，通过加强园林化建设来更好地打造植被空间，与桂林的城市形象相呼应。

第三，多媒体设计可以不断提高游戏品牌知名度。多媒体设计主要是指将图像、视频、声音等多项因素融合在一起，这样可以为广大受众提供更加立体化的视觉感受。在现代社会中，游戏已经进入人们生活的方方面面，由于游戏种类繁多，人们对于游戏的体验感要求也变得更加苛刻。近些年来，虚拟现实技术游戏变得越来越火爆，人们戴上VR眼镜就可以身临其境，而VR眼镜中就包含了一系列的视觉传达设计，这种设计使得游戏品牌更加生动形象，也更容易传播游戏本身的理念。

综上所述，视觉传达在现代品牌设计中具有非常重要的地位，良好的视觉传达常常是品牌建设的重中之重；因此，我们需要不断加强创新，通过信息技术来进一步做好视觉传达，以便最终树立起良好的品牌形象。

参考文献：

[1] 叶新宇，陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].经营与管理，2018.

[2] 丁家琦，李小双.视觉传达设计中的设计管理[J].经营与管理，2018.

[3] 邵云.品牌形象塑造与视觉传达设计关系研究[J].丝路视野，2017（11）:66.

作者简介：杨妍（1989.08—），女，山东人，博士研究生，研究方向：视觉传达设计。