中老龄服装消费群与产品现状分析
汤 丽
（广东培正学院，广东 广州 510830）
摘要：在我国国内中老龄人群买衣服困难的问题一直长期存在，并且随着我国老龄化的程度不断加深，这一问题悬而未决形成的市场空洞也越来越大。造成这一问题的原因是多方面的。本文通过分析中老龄消费群对服装产品的各个方面需求和消费人群的现状，探寻在设计技术不断发展的当下，如何开展创新思路，满足广大空缺市场的需求。
关键词：中老龄；服装；现状
通常来说年龄的划分，40~55岁为中年，60岁以上为老年。中国从2000年开始进入老龄化社会，预计到2020年，我国60岁以上老人将达到2.48亿，占比例为17.5%。由于人口基数大，我国人口的老龄化进程远远超过其他国家。与此同时，国内相对应的中老年服装市场存在着严重的发展滞后，可供选择购买的服装产品有限，并且品质不高，各大媒体上几乎听不到关于老年人服装品牌的宣传。老年人服装产品市场，长期存在着发展缺乏活力，供需不平衡的问题，因此，如何提升中老年消费群的服装产品质素、改善市场，是一个充满挑战和极具发展前景的课题。
一、中老年服装消费群特点对应的产品现状分析
1.生理特点带来的版型粗陋
老龄人生理和体型方面跟青年人都有较大的变化：发胖、胸部下垂、驼背、肌肉松弛、关节僵硬、新陈代谢慢等等。体现在服装外轮廓上，就是三围数据的差值变小，腰围加长、驼背引起肩线的变化以及臀围的变化等等。加之个体差异的多变性，很难找到一个可以作为统一生产的标准化尺寸。所以商家们大都通过简单地在三围放量来设计版型，导致生产出来的统一化的产品版型粗糙而笨拙，并不能带给个体的美感，甚至是抹杀了大部分消费者本有的美感，而显得臃肿而拖沓。
2.生活方式决定购买品类的偏向
中老年消费群主要集中在临退休和退休年龄段的人群，他们平时的生活方式体现在在家的时间变长，日常生活为轻松的休闲方式而不是激烈的职场战斗。另外，随着当下人们对于健康管理的重视，老年人运动、旅游的潮流成风，因此休闲类与运动类服装成为当下中老年人购买的重点。但当下有针对的目标品牌的商家并不多。
3.消费心理与市场现状相互影响的不平衡
经济的飞速发展、中老龄人财富的累积，其消费心理也有了很大的转变，尽管当下很多中老年人依然保持着勤俭节俭的传统美德，倾向于“花钱花在刀刃上”，但他们愿意掏钱购买高品质、优雅大方的服装装点自身，因为买对可靠的产品也是节约的表现。另外，不得不注意的是，有一批随着新时代发展，观念逐步成长的老年人，他们富有学养文化、保存着年轻的心态和积极好奇的态度，拥有贴合时下流行的敏锐嗅觉，他们渴望具有设计感，但又穿上去能够符合自己的社会地位、身份年龄的高档服装，并乐于尝试各种创新设计产品。他们的需求也没有得到满足。由于中国人传统的保守观念，通常会把中老年服装定义为色调灰暗、款式保守的款式，再加上对于过去中老年人勤俭朴素的刻板印象，也使得商家对于刺激老年人消费这一点并不乐观，设计师们缺乏设计热情和动力，受到禁锢的条条框框太多。因此，企业几乎不愿意花时间精力开发这一块消费市场。
4.中老年特殊消费群特点分析
除了普通意义上的中老年消费群以外，目前还存在着很大一部分特殊的中老年消费群——他们就是半自理或失能老年消费群。这些老年人生活方式多半是处于室内状态，或寓居于家中，或者止足于养老院，他们个体自身的问题更是千差万别，各种病症造成的行为受制，伴随而来的心理问题就对服装产品本身提出了功能、外观、内心体验三方并重的严峻挑战，而这样的消费群存在的市场潜力是非常巨大的，到目前为止在国内市场上依然没有发现此类值得称道的产品。
二、中老年消费群对产品设计的需求
随着眼界的打开和老年人掌握财富的增加，老年人对于服装产品价值评判条件也在逐步提升，人们的需求与产品供给之间的差距在逐年拉大。根据以上种种消费群特点的分析，中老年服装产品必须基本满足以下几个方面的特点：款式设计大方美观而有特色；版型合适；面料质地高档，工艺精致。
款式设计大方美观而有特色，意味着设计方案本身要符合老年人所处的年龄身份，又不能古板守旧失去活力，应该体现老年人内敛沉静，却依然充满生机活力而不失韵味的精神风貌。
所谓版型合适，就是不能再沿用以往只是靠增加三围长度的粗陋方法来塑造版型，而是要有更结合当下的多样性版型。
面料质地高档、工艺精制则是老年人服装的必然要求，既体现了老年人身份地位的尊重又满足了老年人对审美的高级需求。
三、改善思路与看法
中老龄的体型相较于年轻人差异性的比例更大，可供开拓完善的薄弱点非常多，对于批量化市场生产是一个巨大的机遇也是挑战，有必要进行合理的市场细分，明确品牌定位与受众消费群。在原有产品的基础上增加特体定制服务，并有计划地安排几条专门针对性的特体生产线，同时从面料、工艺上把关控制好产品品质，必然会在全社会打响品牌特色，在老年人消费市场上独辟蹊径。
基金项目：广东省教育厅重点项目《社会老龄化前提下的服装设计创新研究——以广府地区老年消费群为例》；编号：2016WQNCX151。
作者简介 ：汤丽（1983.12-），女，湖南洪江人，讲师，硕士研究生，广东培正学院服装与服饰设计教研室主任，研究方向:服装造型设计与传统文化传承研究。
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