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第01期2019年《流行色》总第390期

作者：国奖来源：本站原创发布时间：2019年03月19日点击数：

惠安女文化品牌战略研究的意义与价值

赖地养

（闽南理工学院，福建石狮 362713）

摘要：惠安女文化属于闽南文化，其有着独特的特征，对惠安女文化品牌战略进行研究，对于惠安女文化的发展有着相当重要的积极。在文中主要就惠安女文化品牌战略研究的意义与价值进行探讨，为惠安女文化品牌战略研究提供借鉴。

关键词：惠安女文化；品牌战略；价值

惠安女文化勇于进取和开放包容的共性和坚持、勇敢、责任个性决定了她的文化底蕴是深厚和丰富的，它的文明发展是气势恢宏的。在它的长期文化传承和发展中，惠安女文化逐渐的将惠安地区的服饰文化、民俗文化、民间艺术活动等地方特色，融合和传承、发展了下去。因此，形成了一个即具有地域性，又具有民族性的惠安女文化品牌，所以，本文研究惠安女文化品牌，其价值和意义具有着一定的推广性和延伸性。

一、惠安女文化目前存在的现状

惠安县（古属泉州府惠安县）是福建省泉州市下辖的一个县，与晋江、南安，合称泉州三邑。惠安女指是福建泉州惠安县惠东半岛海边的一群特殊的民间风情女人，她们以奇特的服饰，勤劳的精神闻名海内外。惠女精神不但是泉州人爱拼敢赢精神的生动写照，是泉州精神的一个重要组成部分。同时，也是闽南文化的重要组成部分，更是惠安女文化形成的基础。

1.惠安女文化的内涵

惠安女文化是中国文化文明的一个精华和浓缩，在它的诞生、发展、形成、延伸的过程中，是以中华民族优秀的文明传承为基础，以中国人民、勤劳、勇敢、善良和积极进取为发展方向，最终形成的具有历史性、现代性、文明性、地域性的优秀文化。

2.惠安女文化的内容及延伸

惠安女文化在其诞生和形成的过程中，主要是由民俗文化、服饰文化和民间艺术活动构成的，但在其发展和延伸的过程中，逐步的在不断延伸和拓展，慢慢的形成了一个具有自己特色的优秀文化品牌和体系。在如今惠安女文化已经逐渐的延伸到了多种领域，因此它的文化架构的范围也相应的得到了拓展，目前它的文化内容还包含着海洋文化、文化节以及由惠安女服饰、惠安石雕等传统文化延伸出来的新兴的惠安女服饰文化体系和惠安石雕体系。他们也架构出了一个具有时代特点的惠安女文化品牌。但也看到这个品牌的形成是在传统的基础上发展和延伸出来的。具有着很明显的勇于进取和开放包容性。

二、惠安女品牌文化的形成

在惠安女文化品牌的形成过程中，除了具备着勇于进取、开放包容的共性和坚持、勇敢、责任个性外，还具有着历史的发展延伸性、时代的拓展性和地域的扩展性。因此，惠安女文化品牌的形成是在漫长的历史文化的发展中和现代文化的进取中，共同融合和共同发展形成的。其中民俗文化、服饰文化和民间艺术活动是其架构的重要组成部分。

1.惠安女服饰文化

惠安女的服饰文化传承的是惠安悠久、文明的历史延伸和精神，承载着的是惠安底蕴深厚的文化。并且，在惠安女的服饰文化上还汇聚了惠安民众的审美情感和传统文化的精神。传统的惠安女服饰不仅在服饰的外形上体现着传统的文化精神，更多的是通过惠安女的穿着可以体现出惠安女对传统文化的延伸和精神上的依赖，而惠安女服饰之所以能够传承下来，也正是惠安女多年来内心的坚持和对文化的包容。

惠安女服饰在惠安习惯延伸最好和穿着最集中的地域是惠东半岛海边的崇武镇、山霞镇、小岞镇、净峰镇四个地区，在这个地区 7个乡村惠安女，人数大约为四、五万人。在传承下来的惠安女服饰主要以发型、首饰、花头巾、短上衣、银腰带、大筒裤等为主，而在这四个镇中，崇武镇和小岞镇的服饰最具备鲜明的特色。

在如今的惠东半岛的四个镇中，对传统服饰习惯延伸和保留最好的是当地的四十岁以上的中老年妇女。大部分年轻女性由于受外界时尚思想的影响，其生活和工作习惯都有了不小的变化，因此，这些年轻的女性更热衷于跟随时代的潮流。当这些女性一旦为人母和年龄稍长后，其思想行为和服饰装扮仍会不自觉的延续传统，也正是如此的思想的潜移默化，才使得惠安女服饰历经千年不衰。至今仍保留着传统的文化精神和底蕴。

2.惠安民俗文化

惠安的民俗文化主要是由惠安的民间文化和民俗活动组成的，而在民俗活动中，民间信仰活动是其基础和主要组成部分。在信仰活动中又以妈祖信仰和青山公信仰为最虔诚的信仰。

在民间传说中，妈祖是救苦救难的神灵，尤其是可以帮助在茫茫大海中遇到困难的民众。所以，对长期居住在海边和依赖大海资源为生的民众，在内心和精神深处，对妈祖的敬仰是十分虔诚的。大海是惠安地区民众重要的生活基础，离开了大海，很多惠安民众是很难以为生的，所以，惠安地区的民众都对妈祖保持着虔诚的信仰，而在泉州市惠安镇的崇武天后宫(明代称天妃宫，民间则称妈祖宫)，是妈祖诞辰以及重大节日，惠安民众必去祭拜之地。

3.惠安民间艺术活动

惠安的民间艺术活动不但蕴含着很深的文化底蕴和地域基础，而且还包含着悠久的历史文明和文化传承。惠安的民间艺术活动有音乐、戏剧、民间杂役等数十种不同的艺术活动。它不但是传统文化的精神宝库，而且也是惠安人民十分喜爱和乐于享受的精神文化。

在惠安民间的艺术活动中，以戏剧小梨园、大梨园、高甲戏、　芗剧、歌剧、　杂艺提线傀儡、布袋戏、北管、品牌文化节、惠安石雕文化等活动组成，而在这些活动中，歌剧、品牌文化节是在传统文化活动的基础上延伸出来的新生文化活动。惠安的民间艺术活动不但传承着历史文化，而且，还包容着现代文明，延伸和拓展着其内容的丰富性和艺术性。　　

三、惠安女文化品牌战略研究的价值

惠安女文化在其形成和发展的过程中，由于具备着悠久的历史性、丰富的文化内容以及勇于进取、开放包容的共性和坚持、勇敢、责任个性。所以，对惠安女文化品牌的战略研究，具有着经济价值和社会价值。尤其是它历史的发展延伸性、时代的拓展性和地域的扩展性，更是其经济价值和历史价值得到了更大的拓展。

惠安女文化品牌战略研究的经济价值，主要是通过其传统的石雕艺术和服饰文化的研究来提升其经济价值，从而达到惠安女文化品牌战略目标的要求。在无论是在过去还是在现在，惠安的石雕艺术都有着很好的经济价值，一千多年来，惠安石雕不但在惠安地区的城市建设和文化建设中发挥着重要的作用，而且走向了全国，走出了国门。目前，不但中国有着惠安石雕的身影，而且在世界的各地都留下了惠安石雕的足迹。因此研究惠安女文化品牌，对提其文化品牌的经济价值，有着良好的促进作用。

其次是惠安女文化品牌战略研究的历史价值，惠安女文化品牌的历史价值主要是通过对戏剧小梨园、大梨园、高甲戏、芗剧、歌剧、杂艺提线傀儡、布袋戏等民间艺术活动的研究，来达到宣传其品牌战略的目标。传统的文化是中华民族发展和延伸的基础，而在惠安女文化品牌中，蕴含的历史底蕴，即是历史的延伸，也是现代文化发展的促进者，所以，其包含的历史价值是无可估量的。

四、惠安女文化品牌战略研究的意义

　惠安女文化品牌战略的研究是为了在突出和促进惠安经济、人文、民俗、民风、民情的基础上，来达到提升惠安女文化品牌的内涵和延伸惠安女文化品牌发展的范围，从根本上让惠安女文化品牌，以惠安女精神为核心，以历史传承为底蕴，以延伸和拓展为发展方向，从而构建出一个完善惠安女文化品牌建设体系，让这个文化品牌提下在不断的发展和壮大的过程中，使更多的人在惠安女文化品牌战略目标的促进下，了解惠安、走入惠安和认识惠安。让惠安女文化品牌为建设美好惠安发挥出自己应有的作用。

五、结束语

综上所述，我们研究惠安女文化品牌，研究的是惠安女爱拼敢赢、吃苦耐劳的精神，研究的是惠安女文化品牌的内涵以及惠安女文化品牌发展的方向和战略目标。通过对惠安女文化品牌的研究，不但可以达到宣传惠安女文化的目的，还可以提升惠安女文化品牌的经济价值和社会价值，在人们在对惠安女文化品牌的了解和认识的基础上，认识和了解惠安，从而达到让惠安走向世界，让惠安女文化品牌走向世界的战略目标。

作者简介：赖地养（1992.9-），男，江西赣州人，本科，助教，研究方向：品牌设计与研究。